編者按
近期，廣東省城市足球超級聯賽（“粵超”）與廣東省城市籃球聯賽（“粵BA”）以“21城聯動、雙賽齊飛”之勢撬動南粵大地。全省21個地市全員入局、主場遍地開花，愛運動的普通人懷著前所未有的熱情，投身家門口的“運動嘉年華”。“一城辦賽，全城共振”。聚焦惠州賽場，場內健兒馳騁拼搏、爭鋒逐夢，演繹競技魅力；場外人流匯聚、煙火升騰，催旺消費活力。賽事IP與文旅體活動、惠民政策深度疊加，以超高人氣引爆體育消費熱潮，將賽場流量切實轉化為城市高質量發展的內生動能。
一個成功的體育賽事IP如同巨大的磁石，能迅速匯聚大眾目光、促進資源整合、擦亮城市名片，乃至撬動產業鏈。賽事流量怎樣高效轉化為經濟增量，實現文商旅體深度融合？賽事平臺如何凝聚民心、彰顯城市氣質，讓賽場熱度沉淀為城市人文溫度？基層群眾賽事又該如何賦能鄉村振興、助力城鄉融合？《惠州日報》“東江智庫”特邀專家學者深度探討，以饗讀者。
5月2日粵BA常規賽第六輪比賽，惠州隊主場迎戰汕尾隊，最終以76：52大勝拿下主場首勝，同時斬獲聯賽兩連勝。惠州日報記者周楠 攝
以體育為核 文商旅共舞
——粵超粵BA解鎖文商旅體高質量發展新范式
□奚陵
粵超粵BA引發的熱潮，是廣東推進文商旅體深度融合的一個縮影。它點燃了城市的激情，加深了文化的認同感，營造出文明的風尚，探索出新的消費模式，最終匯聚成推動城市及區域高質量發展的強大動力。
近來，粵超粵BA備受關注，其熱度不僅體現在激烈的賽場對決上，還體現在賽場之外豐富多彩的活動之中。8.8元的門票可作為票根，球場觀眾席設有“緣分看臺”，觀看比賽還能游覽古鎮、品嘗美食，甚至一場逆轉勝利的故事被納入中山市委黨校課程。這背后并非簡單的“體育+”模式，而是文化、商業、旅游與體育四大要素深度融合并相互賦能的戰略布局，也是廣東尋求高質量發展新途徑的真實寫照。
為何一場球賽便能凝聚起一座城市的民心？答案在于文化塑造了其靈魂，體育賽事特別是像粵超粵BA這樣按城市來組隊參加的聯賽，其深層次的動力源自文化認同感和情感歸屬感，它超越了單純的競技層面，成為彰顯城市精神風貌以及凝聚人心的重要載體。
在賽場之上，各地的特色物產相互贈送，湛江的生蠔、茂名的荔枝冰淇淋以及佛山的陶瓷等，這些舉動不僅僅是禮儀上的表現，更是嶺南地區豐富物產和獨特城市文化的集中展現。中山隊在揭幕戰中處于劣勢卻成功逆轉戰勝廣州隊，這種永不言棄敢于拼搏的精神讓人感動，這個勵志案例入選中山市委黨校課程。與此同時，籃球精神與廣東“敢為天下先”的改革精神以及當前攻堅克難時所表現出來的干事創業熱情產生共鳴，體育便成了塑造并傳播地域文化、凝聚城市精氣神的一種有效手段。如何憑借一張票根帶動全域消費？關鍵在于商業發揮支撐作用。要想做到可持續發展，就要形成市場化運作體系并創建消費閉環。粵超粵BA獨創之處在于把一張成本低廉的門票變成激發消費的鑰匙。深圳推行“票根經濟”，聯合全市超過160家商戶，持門票可享受景區、餐飲、零售方面的折扣優惠，使觀看比賽的人群精準流入消費場所。東莞則聯手超500家商戶營造“賽事+嘉年華”氛圍，在賽場周邊設立集市售賣本地優質產品，球迷憑票可享專屬福利。廣州全面推出粵BA“觀賽+”系列消費獎勵措施，通過數字化平臺使門票成為關聯餐飲、住宿、文旅行業的消費憑證，超越了以往單純售賣門票的做法，創建了“觀看比賽－游覽觀光－購物消費－住宿過夜”的完整消費體系，讓體育賽事真正成為推動內需、提振信心的“流量入口”和“消費引擎”。
怎樣才能把一次奔赴變成一段難忘的深度體驗？答案就在旅游層面。“為一場球，赴一座城”。粵超粵BA采用主客場賽制，自然而然就推動了城市間的人流往來，催生出一種新的旅游形式——“賽事旅游”。佛山策劃三條“跟著粵BA游南海”的路線，把觀賞比賽與游覽九江龍舟訓練基地、西樵山等地的景點緊密結合。惠州利用自身文旅資源的優勢，發放了價值上百萬元的消費券，覆蓋五十多家景區。這樣一來，球迷們的“看球之旅”就變成了探索這座城市的旅程。更有創意的是，惠州在全國率先推出了“緣分看臺”，把觀眾席設置成年輕人交友的地方。這些舉措把短暫的比賽人流轉變成對城市文旅資源的深入感受，拉長了消費鏈條，提升了城市品牌的親和力和吸引力。一種思路為何能開啟無限可能？答案在于融合創新。粵超粵BA表明，要達成深度融合，就要打破壁壘，更新場景，促使產生“1+1>2”的效果。在東莞主場賽后，球迷與志愿者自發清理垃圾，做到“人走場凈”，把賽事變成展示和提升市民文明素養的窗口；各城市賽前趣味“喊話”，特色禮物互贈，就連江門隊虛心采納網友建議改良隊徽的“阿江聽勸”佳話，均用輕松的方式完成一次次城市形象推介；中山把球隊拼搏精神融入干部攻堅克難的指引，這就是體育精神向社會治理領域拓展的鮮活實例。它不僅革新了“體育+文明”場景，還升級了“體育+城市營銷”思路，更探尋了“體育+社會治理”的潛力。
粵超粵BA引發的熱潮，是廣東推進文商旅體深度融合的一個縮影，它給我們帶來了一些啟示，即融合發展并非簡單疊加，而是圍繞人民對于美好生活的需求展開，借助機制更新與場景重塑，促使各類要素發生化學變化，這場以賽為媒的嘗試所產生的影響絕不僅僅局限于門票收入或者短期消費方面。它點燃了城市的激情，加深了文化的認同感，營造出文明的風尚，探索出新的消費模式，最終匯聚成推動城市及區域高質量發展的強大動力。
（作者單位：廣東東江干部學院）
以賽為媒 興城惠民
——從惠東實踐看粵BA如何激活城鄉賦能發展
□寇濱麒
堅持城鄉聯動是縣域借力賽事破局發展的重要方法。從鄉村賽場的人氣聚集，到城市主場的品牌輻射，再到“以城帶鄉”的協調發展，惠東打通了“賽事—流量—產業—富民”的全鏈條，為“百千萬工程”提供了鮮活的縣域樣本。
首屆廣東省城市籃球聯賽（“粵BA”）拉開帷幕以來，常規賽第七輪賽事已經結束，賽事逐漸進入白熱化階段，這場以“一戰城名，粵戰粵勇”為核心理念的全民體育盛宴，旨在“讓體育回歸群眾，讓賽事融入城市”，漸漸成為廣東群眾體育的金名片。它不僅是一場體育競技，更是一次深刻的城市動員、文化展示與經濟激活。在惠州市惠東縣，我們得以窺見一個縣域如何借助從村BA到粵BA的群眾賽事，將體育的澎湃動能轉化為聚民心、興文化、促消費的生動實踐，為“體育強市”與“百千萬工程”寫下鮮活注腳。
賽事為媒，凝聚民心：從“村頭賽場”到“城市主場”
群眾體育的生命力在于參與，其偉力在于凝聚。粵BA堅持純粹的群眾屬性，讓“草根英雄”為家鄉而戰，其情感紐帶瞬間點燃了深藏于人心的鄉土情懷與城市認同。這種凝聚力，在惠東從鄉村到縣城的賽事實踐中，展現為一種從賽場內向全域延伸的“同心圓”效應。
早在粵BA戰火點燃之前，惠東稔平半島的鄉村籃球熱已如火如荼地進行。2026年2月4日，稔平半島村BA暨港口“馬年杯”軍民聯誼籃球賽開賽，來自7個鄉鎮及港口轄區的11支隊伍齊聚一堂。賽場上的球員，大多是村民、漁民或民兵，他們全力以赴的樣子完美詮釋了“全民健身”的意義。許多在外地務工經商的鄉賢和青年專程返鄉參賽或觀賽，一場球賽把全村老小聚在了一起。正如一位鄉鎮黨委委員所言：“組織籃球賽，就是希望既能吸引大家春節回鄉，同時也把人心凝聚起來。”
當賽事從鄉村升級到城市層面，這種凝聚力進一步升華為城市認同與拼搏精神。2026年3月28日晚，粵BA常規賽第二輪，惠州隊首次在主場惠州體育館迎戰清遠隊。這種“為城而戰”的使命感，與鄉村賽場上為村爭光的榮譽感一脈相承，為縣域在高質量發展道路上“拼出新高度”提供了內生動力。
文體融合，傳承賦能：從“非遺展演”到“城市名片”
體育賽事不僅是力量的角逐，更是文化展演與傳承的契機。粵BA致力于讓“嶺南文化的溫潤底蘊融入賽場”。惠東的實踐表明，當體育與地域文化基因深度融合，便能催生出獨具魅力、可持續的“體育+”IP。
在稔平半島村BA的開幕式上，非遺展演成為活動的一大亮點。國家級非遺惠東漁歌用悠揚的歌聲拉開了序幕，盡顯地方文化底蘊與濱海風情。這種“體育+非遺+文旅”的模式構建了地域文化新表達，以賽事為載體推動傳統文化活態傳承。
在粵BA的舞臺上，這種文化交融升華為城市間的深情對話。賽場之上，熱血奔涌；賽場之下，禮尚往來。遠赴客場潮州時，惠州與潮州互贈省級非遺佳作——龍門農民畫、稈畫，以匠心傳情。回歸主場迎戰清遠，惠州以國家級非遺羅浮山百草油為禮，清遠亦回贈英德紅茶與清遠雞。惠州將體育賽事轉化為城市文化展示與交流平臺，這使體育賽事成為傳承文脈、塑造城市名片的新載體。
消費牽引，激活城鄉：從“球場人氣”到“經濟活力”
體育賽事是強大的“流量入口”和“消費引爆點”，各地也致力于將“賽事流量”轉化為“發展增量”。惠東的案例，從鄉村到城市，清晰地展現了從賽事流量到消費增量，再到產業存量和發展變量的轉化過程。
首先，是直接的消費拉動與關注度提升。稔平半島村BA自開賽以來便吸引了超30000人次關注。稔山、鐵涌、平海等美麗圩鎮會客廳設有特色農產品展示區，一些本地生活類達人、體育博主現場開啟直播，熱情地向觀賽群眾和外地游客介紹土特產。這實現了“體育引流、特產變現”的初級閉環，將賽場的人氣直接轉化為農產品的銷路。
升級到粵BA層面，惠州首個主場賽事便吸引了2.3萬多人次預約門票。這張票根還是一張暢游惠州的通行證，觀眾憑票根可享惠州122家商家在景區、餐飲、住宿、文娛等各方面的優惠福利。賽事期間，惠州在體育館外開設“廣貨行天下”惠州好物市集，非遺文創、本地美食、老字號品牌等30多家企業集中展銷，吸引大量市民和球迷排隊體驗購買，部分產品供不應求。這種“賽事引流、消費承接”的模式，精準地將觀賽人群轉化為消費人群。
其次，是“以城帶鄉”的協調發展與品牌塑造。村BA賽事持續為鄉村積聚人氣，而最終在3月11日收官的“惠東順心游杯”村BA總決賽，則以“體育搭臺、文旅唱戲、數字賦能”的創新模式，為惠東文旅體高質量發展注入了新活力。這意味著，賽事帶來的不僅是短暫的客流，更是“惠東順心游”整體文旅品牌的推廣與鄉村產業結構的優化。這種“以城帶鄉、以體促農、以賽興商”的縣域經濟新模式，有效支撐“百千萬工程”的落地。
結語：從惠東村BA到粵BA主場的進階之路
惠東縣以一系列扎實的賽事實踐，為我們勾勒出一幅群眾體育賦能縣域高質量發展的清晰進階圖景。它以凝聚共識為出發點，將村頭巷尾的鄉情與城市主場的榮譽感串聯，把賽場拼搏精神轉化為全社會干事創業的精氣神。
總結惠東實踐，可以得到三條可推廣的啟示：
堅持群眾本位是群眾體育持久生命力的關鍵。從村BA到粵BA，無論是稔平半島的村民球員，還是惠州主場的“草根英雄”，群眾始終是賽事的主角。群眾在參與中收獲歸屬感與榮譽感，群眾體育就可以保持旺盛的生命力。
堅持文體旅商融合是賽事賦能發展的核心路徑。惠東將非遺展演、文旅推廣、好物市集與賽事深度綁定，使一場籃球賽成為文化展示、旅游引流、消費轉化的綜合平臺。體育不再是孤立的競技，而是撬動多元價值的支點。
堅持城鄉聯動是縣域借力賽事破局發展的重要方法。從鄉村賽場的人氣聚集，到城市主場的品牌輻射，再到“以城帶鄉”的協調發展，惠東打通了“賽事—流量—產業—富民”的全鏈條，為“百千萬工程”提供了鮮活的縣域樣本。
惠東的探索，正是廣東全力推進粵BA、粵超等群眾體育賽事戰略意圖的微觀縮影。這些賽事，以其“接地氣、聚人氣、傳文脈、擴內需”的特色，正在走出一條與眾不同的發展道路。
（作者單位：惠東縣融媒體中心）
以多元賽事賦能 讓惠州更具活力
——奮力打造華南戶外運動之都
□郭亞東
未來，惠州需持續深耕生態稟賦，做精賽事品質，優化服務保障，促進體教文旅融合，放大體育賽事的綜合價值，實現從“賽場熱度”到“城市溫度”的轉變，將惠州建設成為一座近悅遠來、充滿生機與魅力的華南戶外運動之都，為區域高質量發展與人民美好生活貢獻體育力量。
全民健身是國家戰略，體育強國是民族復興的時代要求。當前，廣東省正深入實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，推動城鄉區域協調發展。惠州立足生態稟賦與發展實際，提出打造“華南戶外運動之都”的目標，具有重要意義。體育賽事作為凝聚人心、展示形象、帶動發展的平臺，如何將“賽場熱度”轉化為“城市溫度”，為高質量發展注入活力，是惠州亟須探索的課題。
體育賽事不僅關乎競技，更是城市綜合實力的呈現。通過賽事舉辦，提升城市知名度與美譽度，拉動文旅消費，惠及民生福祉。近期舉辦的廣東省城市籃球聯賽（“粵BA”）與廣東省城市足球超級聯賽（“粵超”），憑借成功的本土化運營與城際互動，凝聚市民歸屬感，成為傳播城市形象的生動實踐。
依托“半城山色半城湖”的優勢，惠州可構建空間上水陸覆蓋、時間上四季銜接、內容上競技與休閑并舉的立體賽事體系，形成城市活力源。
做強陸上競技，夯實大眾基礎。以粵BA、粵超等具有群眾基礎的球類賽事為引領，打造城市體育IP，形成鮮明視覺符號。發展滑板等青少年潮流運動賽事，規劃山地騎行、徒步越野等綠色生態休閑項目，形成覆蓋全年齡段的陸上運動集群。
做活水上文章，釋放生態潛力。惠州江河湖海資源豐富，開發空間廣。可推廣槳板、皮劃艇等易上手、趣味性強的水上運動，通過舉辦聯賽與嘉年華活動，實現普及與提高。同時，傳承弘揚龍舟傳統體育，以端午龍舟賽為核心打造文化盛事，開展常態化體驗活動，讓傳統項目煥發新生。
巧用公路廊道，促進融合發展。依托218最美旅游公路等，策劃馬拉松、自行車及摩托車文旅體育活動等公路賽事。借助明星效應策劃相關活動，提升影響力，使公路成為風景線與體育消費帶。
設計四季IP，保障全年活力。規劃年度賽事：春季以足球籃球聯賽點燃城市激情；夏季依托水域開展龍舟、槳板等親水運動；秋季舉辦山地車、徒步等戶外挑戰；冬季開展滑板賽事與康養徒步，營造暖冬運動氛圍。通過四季賽事接力，確保城市體育熱度持續在線。
針對惠州體育賽事，建議精準施策，系統優化。首先，深化文化植入，塑造獨特品牌。將東坡文化、客家風情、羅浮山康養等本土特色文化基因，深度融入賽事視覺設計、活動場景與宣傳敘事中，提升賽事的文化品位與城市辨識度。其次，完善服務配套，優化參與體驗。針對戶外賽事特點，做好交通疏導、安全保障與應急預案。完善戶外救援體系、補給站點、清晰標識等設施，以人性化、精細化的服務提升參與者的滿意度與安全感。最后，強化協同聯動，夯實長遠根基。發揮賽事對全民健身的引領作用，注重吸引青少年從觀賽轉向參與，在運動中促進身心健康與全面發展。加強“體育+旅游+文化+康養”的產業融合，延伸產業鏈條，將賽事人氣轉化為文旅留量、商貿銷量和發展增量。
體育是彰顯城市活力的窗口，賽事是傳遞城市溫情的紐帶。未來，惠州需持續深耕生態稟賦，做精賽事品質，優化服務保障，促進體教文旅融合，放大體育賽事的綜合價值，實現從“賽場熱度”到“城市溫度”的轉變，將惠州建設成為一座近悅遠來、充滿生機與魅力的華南戶外運動之都，為區域高質量發展與人民美好生活貢獻體育力量。
（作者單位：惠州學院地理與旅游學院）
