新華社上海1月3日電(記者陳愛平)在冰場雪場許下對“老己”新一年的祝愿,在“非遺市集”上選購精美時尚的“非遺伴手禮”,在博物館為一件件珍貴展品驚嘆,在森林公園登高、跑步迎接活力滿滿的新年……2026年元旦,人們以更豐富多元的文旅活動樂享假期。

　　2025年12月31日晚,上海徐匯濱江西岸夢中心的水岸露天冰場熱鬧非凡,人們欣賞冰上鋼琴、冰舞表演,倒數“5、4、3、2、1!”迎接2026年的到來。位于臨港新片區的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境——星河漫雪秀”,迎來超5萬人次游客。上海樂高樂園、上海歡樂谷等主題樂園也分別增設冰場、營造人工雪景等,豐富人們消費體驗。

2026年1月1日晚,上海海昌海洋公園上演煙花秀。新華社發

　　作為冬季旅游“風向標”,冰雪游占據元旦假期“C位”。據多個旅游平臺數據,假期全國客流量最大的前20條航線中,上海、廣州往返哈爾濱,鄭州往返烏魯木齊,杭州往返沈陽等“冰雪游”航線占比高達四成,部分航班早早售罄。

　　上海春秋旅游數據也顯示,2026年元旦假期國內游產品預訂人次同比增長超過50%,其中冰雪目的地貢獻較大。上海春秋旅游副總經理周衛紅介紹,來自長三角、珠三角地區的冰雪運動愛好者,正逐漸成為中國北方冰雪運動及冰雪旅游的重要客流。

2026年1月1日,人們在上海耀雪冰雪世界設置的打卡區域游玩。新華社發

　　除了來一場酣暢淋漓的滑雪,還有許多人在假期參加登高、跑步、騎行等活動,寓意新一年活力滿滿。上海市松江區佘山元旦登高活動吸引了4800名市民游客參與,沿途設置的互動打卡點和主題市集,營造既緊張又有趣的運動休閑體驗。

　　冰雪旅游是“冷資源,熱起來”,非遺旅游則將“紅火”氛圍拉滿。上海“流動的非遺 長江文化大賞”市集內觀眾熙熙攘攘,“90后”游客對那些融入螺鈿、漆器、金銀掐絲工藝、燈彩、點翠等非遺技藝、傳統工藝的商品愛不釋手。上海海昌海洋公園推出儺舞美人魚秀、板凳龍、八仙過海彩船秀等引入非遺元素的表演,讓老老少少在熱鬧活動中感受傳統文化魅力。

2025年12月31日晚,觀眾在上海自然博物館參加“科學新年大會”。新華社記者 陳愛平 攝

　　“元旦假期非遺主題旅游搜索及預訂熱度較此前一段時間大漲85%,而且隨著農歷春節漸近有持續升溫態勢。”同程研究院首席研究員程超功分析,越來越多年輕人愛上古韻國風,并通過親身體驗、在社交平臺互動,成為傳統文化的“傳播者”。

　　還有許多人選擇過一個頗具“科技范”“文藝范”的新年。在上海自然博物館,“龍吟九州·中國恐龍大展”客流居高不下,人們跟隨百余件恐龍標本和重要模型,探索中國恐龍生存演化故事,也對圍繞恐龍開發的胸針、包袋、冰箱貼等文創商品愛不釋手。在世博會博物館,觀眾既與“羅馬 羅馬:從奧林匹斯到卡皮托利”展覽上的雕塑展項合影,又參加工作坊,親手制作一片馬賽克冰箱貼。

2026年1月3日,人們在世博會博物館觀看“羅馬 羅馬:從奧林匹斯到卡皮托利”展覽。新華社記者 陳愛平 攝

　　各地豐富供給優化服務,推動文旅商體展融合,滿足人們旅游休閑需求,實現“流量”和“留量”雙增長。上海以舉辦第一屆旅游攻略超級大賽(第一季)為抓手推出元旦迎新主題文旅活動130余個、旅游線路120余條,3天假期接待游客682.03萬人次,實現旅游消費122.71億元,滬上賓館旅館平均客房出租率為70%,迎來新一年文旅消費“開門紅”。

　　各大旅游平臺3日發布的盤點印證,我國文旅消費活躍,潛力十足。攜程集團數據顯示,元旦假期國內景區門票預訂量同比增長超4倍,入境游相關預訂量也大幅提升。飛豬平臺人均購買旅游產品量、人均消費金額分別同比增長兩成及三成,顯示出人們消費意愿和消費力的雙增。去哪兒旅行平臺上,熱門目的地酒店預訂量同比增長五成,覆蓋國內1000多個縣城;入境游客則前往近百個中國城市,“來中國跨年”日益受到追捧。

　　中國旅游研究院院長戴斌展望,2026年,旅游將加速融入城鄉居民的日常生活,成為文化體驗和精神享受的剛性需求,旅游經濟也將迎來高開穩走的新格局。