2024年元旦假期，全國文化和旅游市場平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。
元旦期間，城鄉居民出游意愿強烈，文化參與氛圍濃厚，音樂節、演唱會，家人和親友集體出游趨于增加。旅游市場呈現“冰雪休閑、文化參與，本地出游、個性消費，人間煙火、歡樂祥和”的總體特征。
冰雪旅游熱度持續攀升。黑龍江開展冬季冰雪旅游“百日行動”，充分發揮冰雪資源優勢，推出跨年夜現場演出等活動，重點景區、地鐵、公交延長運營時間，暖心的旅游服務細節成為網絡熱點。遼寧推出“山海有情 天遼地寧”冬季主題系列活動百余項，將冰雪溫泉、民俗文化與體育活動深度融合。北京發放3萬張冰雪消費券，助力激發節日消費活力。華東、華中、華南等地冰雪休閑熱度同樣攀升。城市冰雪主題項目、主題公園成為居民休閑娛樂的重要消費場景。
旅游休閑從傳統景區轉向城市公園和主題樂園。在親子娛樂、文化體驗、戶外運動等需求牽引下，城市公園、主題樂園、商業街區成為元旦假期文化和旅游休閑主要場景。假期首日，頤和園、天壇、北海等北京市屬11家公園和中國園林博物館共接待游客21.8萬人次，同比增長88.0%。湖北十堰打造的沉浸式文旅街區“武陵不夜城”開街，首日吸引游客超10萬人次。假日期間，旅游市場熱度整體集中在熱門旅游城市及人口密集地區，傳統自然景區和遠離客源地的旅游度假區客流壓力不大。
“90后”“00后”讓假日旅游消費變得更時尚。年輕一代同時進入供需兩側，共同解鎖越來越多的新玩法、創造一波又一波的新熱度。“登高迎接新年的第一縷陽光”等追求儀式感的出行動機讓“日照金山”“登高”“跨年演唱會”等成為熱搜關鍵詞。
中老年群體、農村居民、中小城市居民出游意愿走高。旅游者行列中，中老年群體、農村居民、中小城市居民參與度提高，顯著影響假日旅游市場的主體走勢。文化和旅游部數據中心大數據監測顯示，假期前兩天，農村地區居民出游率達4.2%，貢獻的游客人數占同期全國國內游客人數的20.0%，創有元旦假期監測記錄以來新高。
