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乘“廣貨行天下”東風，唱響“惠州制造”品牌

惠貨如何走得更遠賣得更響

　　“看，這是惠東做鞋30年的老廠出品，3厘米粗跟，跑一天也不累。3、2、1，上鏈接！”主播話音剛落，訂單提示音隨即響起。近日，在“廣貨行天下”春季行動皮革制鞋專場促銷活動上，一雙雙產自惠東的精致女鞋通過云端走向世界。

　　作為粵港澳大灣區重要節點城市，惠州憑借雄厚的產業基礎，形成了新興產業與傳統產業雙向發力的發展格局。這里既有產值破千億元的硬核科創產業，也有產值超百億元的傳統優勢產業，更有富有惠州韻味的農副產品加工產業，“惠貨”已成為“廣貨”陣營中兼具品質與特色的重要力量。

　　當前，“廣貨行天下”正如火如荼開展。惠州制造有哪些精品好貨，如何乘著這股東風走得更遠、賣得更響？

惠州制造的高端滑板受到運動員喜愛。

　　硬核科創派

　　技術突破+場景落地拓展全球市場

　　近日，2026年中國家電及消費電子博覽會（AWE2026）在上海舉行，TCL帶來SQD-Mini LED和印刷OLED等多項前沿技術與創新產品，全方位展示其“屏宇宙”生態布局。

　　今年米蘭冬奧會期間，TCL提供了多種前沿顯示產品，打造“奧運屏宇宙”，還為奧運村提供AI智能終端系列產品，打造智能、健康的參賽體驗。

　　據統計，2025年，TCL電視出貨量全球前二，市占率14.7%；TCL Mini LED電視出貨量全球第一，市占率31.1%；TCL華星電視面板市場份額全球第二、電競顯示屏市占率全球第一……

　　這是“惠貨”以科技創新為引擎、以市場拓展為雙翼，在“出海”路上跑出加速度的一個縮影。

　　作為全國重要的電子信息產業基地，近年來，惠州聚焦新能源電池、超高清顯示、智能裝備等新興產業，培育出一批行業龍頭，推動惠貨實現從“制造”向“智造”，從“出圈”到“出海”的跨越。

威林科技的智能生活電器。

　　作為我市智能裝備制造的領先企業，利元亨依托公司的研發體系金字塔，圍繞智能感知、控制技術等七大核心技術平臺持續發力，成果顯著。

　　“技術立業是公司內部的高度共識。”利元亨研究院院長杜義賢表示，即使是在整個新能源產業鏈步入去庫存、調節奏的2023年至2024年，在銷售和管理費用普遍收縮的情況下，利元亨研發投入始終保持穩中有升。

　　產品做到極致并成功賣出去，只是第一步。當廣東“新春第一會”吹響“制造業與服務業協同發展”的號角，不少惠企更加堅定了布局“制造+服務”、以融合動能角逐全球市場的信心。

　　利元亨在海外組建本土化團隊，從研發到服務都在當地，與客戶共同解決問題。這種“制造+服務”一體出海的格局，助力利元亨在歐洲市場的戰略布局穩步推進。其為波蘭客戶定制的商用車電池模組PACK生產線已順利出機，標志著其在歐洲本地化設計、制造與服務能力的系統性落地。

　　TCL已在全球布局47個研發中心和40個制造基地。TCL創始人兼董事長李東生提出，企業正穩步推進全球化3.0模式，加快投資當地、扎根當地，深入布局本土產業鏈、增加產業鏈附加值。基于該模式不斷推進，過去五年，在海外營收方面，TCL（通過TCL實業與TCL科技）從734.6億元增長至1701億元，年均增長18.3%。

　　當服務深度嵌入產品全生命周期，企業便從“賣產品”走向“賣產品+服務”的生態協同。

　　業內人士坦言，在這個過程中，不少企業也面臨國際技術認證與知識產權壁壘，缺乏既懂工藝設備、又懂跨境運營的復合型人才，同時在場景開放、風險分擔和創新激勵上期待更多支持措施。

　　“‘廣貨行天下’為惠州制造業提供了難得的展示窗口和資源整合平臺。”惠州學院經濟管理學院審計學系主任桑紅莉表示，春季行動將倒逼企業對標國際標準，加速技術、品牌、服務三位一體升級，助力惠州制造更好地融入全球產業鏈。

　　匠心傳承派

　　數智賦能+品牌建設催生“老樹新芽”

　　“去年我們的鞋撐賣出了1億雙，今年我們的目標是賣1.2億雙。”惠州市童中發包裝制品科技有限公司總經理童連首開心地說。

　　一雙小小鞋撐如何遠銷海內外？答案正是企業積極布局電商平臺和跨境渠道，破解“酒香也怕巷子深”的難題。

　　童連首介紹，2026年，該公司將加大跨境電商的投入，繼續拓展阿里巴巴國際站、TikTok、快手等更多出海渠道。

“廣貨行天下”春季行動皮革制鞋專場促銷活動現場。

　　作為“中國時尚女鞋生產基地”，惠東鞋業始于1981年，目前已集聚6000多家制鞋及配套產業經營單位，2024年該縣鞋業產值超過400億元。

　　輝煌數字的背后，潛藏著長期以OEM模式代工生產的產業隱憂。為此，惠東縣政府系統性地為鞋業產業轉型搭建“腳手架”，推動智能化改造、研發設計、品牌培育和市場拓展。

　　目前，惠東鞋業已創建中國馳名商標2件和“惠東女鞋”區域集體商標，該縣女鞋類目網店已超6000家，線上年銷售額占比顯著提升。

　　從代工貼牌向著產業“微笑曲線”兩端攀升，專注研發設計、品牌營銷等高附加值環節，成為惠州吉他產業的路徑選擇。

　　“恩雅從創立之初就摒棄了傳統代工模式，率先布局新材料和智能化研發。”恩雅樂器創始人、CEO胡海明告訴記者，該公司組建專業研發團隊，相繼攻克碳纖維復合材料、芯片算法、智能交互等核心技術。目前，擁有100多項智能吉他相關專利，產品覆蓋全球50多個國家和地區，同時進入山姆會員店等國際主流渠道。

　　今年“廣貨行天下”春季行動，恩雅樂器攜多款智能吉他參與，還通過平臺參加了美國NAMM國際樂器展等海外重磅展會，收獲大量海外訂單，品牌在全球專業樂器領域的認可度大幅提升。

在美國NAMM國際樂器展現場，海外客商在恩雅樂器展位試彈體驗。 圖片由恩雅樂器提供

　　今年的市政府工作報告提出，積極推動傳統優勢產業煥新發展。在數字化、智能化加持下，惠州傳統產業如何“長出新枝”、走出惠州？

　　“加大營銷推廣，積極擁抱國內電商和跨境銷售等渠道，多維度提升優質‘惠貨’的品牌知名度和美譽度。”市工業和信息化局相關業務負責人認為，同時推動企業積極開展技術改造與智能化升級，支持應用新材料、新工藝，鼓勵個性化定制、柔性生產，以顏值與體驗提升“惠貨”附加值。

　　依山傍水派

　　文旅融合+品質升級傳遞惠州韻味

　　今年春節前，《2026中國文旅大聯歡》直播活動上，廣東葛仙堂健康股份有限公司創始人、總經理朱格在惠州展臺前展示自家產品。

　　“葛仙堂姜茶的核心競爭力是高品質。”朱格在直播中信心滿滿地介紹，其選用山泉水灌溉的羅浮山小黃姜以及眾多道地藥材，在低溫提取濃縮、循環升溫干燥等工藝加持下，讓老配方更科學。

　　隨著直播間熱度的不斷攀升，這杯飄散著羅浮藥香的姜茶，正跨越山海，向全球展示著惠貨的獨特魅力。

　　惠州得天獨厚的山水稟賦孕育出獨具特色的優質農產品與非遺文創。

　　例如，惠州擁有國家地理標志農產品惠陽鎮隆荔枝、柏塘山茶、觀音閣紅糖；全國名特優新農產品福田菜心、矮陂絲苗米；還有國家級非遺手信羅浮山百草油、市級非遺手信博羅涼果等。

　　然而受傳統思維影響，惠州特色農產品產業仍面臨專業人才匱乏、銷售渠道單一等痛點。

　　“破局關鍵在于打破思維局限，將產品與文化嫁接，放大文化資源價值。”深耕品牌營銷行業29年的品牌強國先行工程專家委員會指導專家李勁認為，產品容易同質化，而文化是無法復制的。

　　如今，說起“羅浮山百草油”“葛仙堂姜茶”等惠貨，人們第一時間就會聯想到羅浮山中醫藥文化和葛洪文化，其自帶的文化基因成為最好的品牌名片。

　　“我們一開始就堅定了要立足羅浮山，做成中國品牌、走向世界的決心。”朱格介紹，依托匠心品質和文化標識，葛仙堂逐漸打開了國內和海外市場，還收獲了不少熱愛中醫藥文化的老外鐵粉。

葛仙堂參加中央電視臺4套《中國文旅大聯歡》節目做重點推介。 圖片由葛仙堂提供

　　李勁認為，文化融合不是硬邦邦地貼個標簽，企業要摒棄制造思維，隨時關注市場趨勢變化，不斷創新文化呈現方式。比如，產品包裝上標注非遺技藝傳承脈絡，講述文化故事，同時拓展多元使用場景，開發衍生文創產品，讓國家級非遺技藝“活起來”。

　　省級非遺項目淡水客家涼帽是客家文化的重要見證，為更貼近現代人的生活需求，其制作技藝代表性傳承人陳瑾瑜開發設計了竹扇、杯墊、冰箱貼、耳環等一系列衍生文創產品，通過線上平臺售賣產品，吸引了不少網友的關注。

　　如今，越來越多鐫刻著獨特文化基因與世代匠心技藝的惠貨，正在時光流轉中持續煥發新的生機與活力。

　　專家觀點

講好惠州智造與質造的本土故事

　　惠州學院經濟管理學院審計學系主任桑紅莉認為，惠州新興產業與傳統產業雙向發力的格局，是惠州制造業的獨特優勢。新興產業如超高清顯示、新能源電池等，代表了“惠州智造”的技術高度；傳統產業如鞋業、農產品等，則體現了“惠州質造”的民生厚度。

　　兩者雙向發力，不僅豐富了“廣貨”品類結構，也提升了“惠貨”在省級平臺上的競爭力和辨識度，形成互補共贏的產業生態。

　　面對部分惠貨“酒香巷深”的困境，她認為核心原因在于品牌意識不足與渠道能力不均。要實現惠貨從“產品輸出”向“品牌出海”的轉型，建議從四方面著手：一是打造區域公用品牌，以“惠州制造”整合資源，統一形象，講好智造與質造的本土故事。二是布局多元出海渠道，發力跨境電商、海外倉和本土化營銷，提升終端觸達能力。三是推動標準國際對接，引導企業對標國際規范，提升惠貨合規性與競爭力。四是實現文化融合賦能，將惠州非遺、本土文化融入產品設計與傳播，讓特色惠貨形成文化溢價，增強國際市場情感認同。

惠貨出海，生態鏈思維是關鍵

　　品牌強國先行工程專家委員會指導專家、2024年“當代杰出廣告人”李勁認為，在粵港澳大灣區建設背景下，惠州制造業迎來了品牌升級與走向全球的重要機遇，進而融入全球產業生態鏈、找準自身定位，成為惠貨樹立品牌、走出國門的核心路徑。

　　李勁認為，不少珠三角企業普遍面臨的困境是制造業思維較重，沒有找到新的增長函數。現在的經濟發展已經不再靠拼規模、拼人力、拼價格這種內卷式的競爭了。當前市場競爭已從單一企業競爭轉向生態鏈競爭，惠州作為粵港澳大灣區重要節點城市，產業定位清晰，生態優勢突出，為惠貨融入生態鏈提供了良好基礎。

　　他指出，惠貨應積極搭上大灣區乃至全球產業的“高鐵”，主動嵌入全球生態鏈的閉環中，找到自身不可替代的核心角色，甚至在細分領域做到第一，才能依托生態鏈的整體優勢，讓品牌影響力走出區域、走向世界，在全球化競爭中站穩腳跟。

　　一線案例

“惠州制造”大屏閃耀米蘭冬奧會

　　當地時間2月6日晚，第二十五屆冬季奧林匹克運動會在意大利米蘭開幕。在米蘭冬奧會國際廣播中心，數百塊高清屏幕實時呈現著不同賽場的畫面。

　　惠州企業TCL為本屆冬奧會提供多種前沿顯示產品，打造“奧運屏宇宙”。TCL為國際廣播中心（IBC）提供數百臺大屏高清電視、數字標牌及LED屏，用于其在比賽期間的轉播工作。TCL還為奧運村提供AI智能終端系列產品，全程助力運動員參賽，打造智能、健康的參賽體驗。在觀賽方面，TCL通過SQD-Mini LED、印刷OLED、量子點等前沿顯示技術，最大程度還原奧運賽場，讓全球用戶享受沉浸式觀賽。

　　事實上，“惠州制造”超高清視頻顯示產品的身影早已閃耀在各類國際重大賽事舞臺。不僅是今年的米蘭冬奧會，此前的巴黎奧運會、北京冬奧會、十五運會等一系列國內外重大賽事，均選擇了洲明科技、艾比森、雷曼光電等惠州超高清視頻顯示龍頭企業的產品。

　　策劃 惠州日報記者張旭華

　　統籌 惠州日報記者楊帆 袁暢

　　采寫 惠州日報記者楊帆 謝寶樹 葉麗莎

　　圖片（除署名外） 惠州日報記者謝寶樹