2月6日，市民李盈和家人踏上了前往泰國的旅途，開啟新春出游的步伐，惠州旅游市場迎來首批出游大軍。這一天恰好是旅行社出境團隊游業務正式重啟一周年。

　　文化和旅游部于2023年1月20日宣布，2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。一年來的出境游市場表現如何，消費群體發生了哪些變化，2024年出境游市場會有哪些熱點？

　　“十一”8天黃金周 出境游同比激增了8倍

　　隨著疫情防控措施優化調整，跨境市場也開始踏上復蘇的進程。數據顯示，2023年中國游客出境游同比去年增長550%。出境游的高速增長在假期表現尤為突出，“十一”8天黃金周，出境游同比激增了8倍。

　　2024年的元旦假期，內地出境旅游訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量環比上月增長11%，同比去年增長265%。到今年春節假期，入出境游的增速更是超出預期，以攜程數據為例，截至2024年1月中旬，2024年春運出境游機票預訂量同比2023年春運出境游機票增長460%，2024年春運入境游機票預訂量同比2023年春運入境游訂單量增長819%，體現了入出境相關利好政策的有效帶動。

　　此前受到疫情影響的惠州旅游人也返回出境游市場，開始發力，一批批優質出境游產品上架。“去歐洲過新年了！”12月25日，惠州首個環游西北歐的旅游團啟程，10多名惠州市民從惠州機場出發，搭乘吉祥航空公司的航班經鄭州赴歐洲度過元旦假期。

　　“明顯地感受到市民出游的熱情，很多市民選擇新春佳節期間出境游玩。”惠州青旅總經理高兆榮說，現在游客的意愿已經從單純的打卡為深度體驗游，對旅游團隊的品質提出了更多要求。

　　東南亞地區的表現超出預期。數據顯示，2023年，國內游客偏愛的十大跨國度假目的地為：泰國、新加坡、日本、韓國、馬來西亞、美國、澳大利亞、英國、越南、印度尼西亞。東南亞仍是中國消費者出境游的首選。其中，2023年中國游客前往泰國同比去年增長11倍；前往新加坡旅游訂單量同比去年增長528%；前往馬來西亞的訂單量同比去年增長11倍；前往越南的訂單量同比去年增長817%；前往印度尼西亞的訂單量同比去年增長616%。

　　旅游業界人士表示，簽證政策優化帶來的出境游市場增量超出預期。今年，一些國家宣布對中國游客免簽。泰國免簽政策宣布后一個月內中國游客赴泰國旅游訂單環比前一個月增長23%，馬來西亞免簽后一個月環比前一個月增長40%。

　　2024出境機票價格將穩步恢復

　　這一年，消費者行為和偏好又發生了哪些改變？首先是旅游方式變化：更偏向深度游。越來越多的游客開始追求深度游，而非簡單地觀光旅游。深度游注重文化、歷史、自然等方面的體驗和探索，需要更多的時間去了解和融入目的地。因此，在出境住宿方面，連住時長也相應增長，以便消費者更好地感受和沉浸在目的地的獨特魅力。

　　中國游客將為免簽國家旅游市場帶來更多驚喜。從前述數據來看，對中國免簽的新加坡、馬來西亞、泰國等多國入境旅游市場都迎來了可觀的增長。截至1月末，中國游客在春節期間赴新馬泰三國的旅游預訂訂單同比增長超過15倍。相信在2024年，在無需辦理簽證的便利條件下，中國旅客也將會對免簽目的地投去更多關注。

　　碎片化、個性化的出境旅游產品將更受青睞。出國買個機票、訂個酒店已不是難事，到了目的地之后的深度和個性體驗將成為越來越多旅客的追求，例如國外博物館深度中文講解、目的地美食餐廳推薦及預訂、當地Citywalk等。

　　隨著航班運力的提升，占據出境消費大頭的機票價格將穩步恢復。Flight AI市場洞察平臺數據顯示，2023年，短航線（港澳臺、日韓、東南亞）往返票價在疫情前后的價差已從1月份842元下降至12月份199元，單程票價價差從1月份1513元下降至12月份169元；長航線往返票價價差從1月份6581元下降至9月份1355元，單程票價價差從1月份4509元下降至9月份1142元。

　　惠報全媒體記者譚琳