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惠陽鎮隆荔枝在產銷服務上全面升級

無人車暢通“最初一公里” 老字號留住“全年荔枝味”

　　6月10日上午，2026年惠陽鎮隆荔枝產銷宣傳新聞通氣會暨RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心開售儀式在馬鞍山荔枝公園舉行。今年，鎮隆荔枝在產銷服務上全面升級，首次試點投入智能無人配送車，優化RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心冷鏈物流配套，暢通荔枝出山“最初一公里”。與此同時，產業鏈延伸邁出關鍵一步——攜手廣東老字號郭師傅餅業，聯合開發荔枝酥、荔枝月餅等深加工產品，產業鏈從“賣鮮果”邁向“全年有荔味”。

現場推介鎮隆荔枝。惠州日報記者許文昌 攝

　　筑牢品質根基

　　堅持標準化管護，從源頭守住品質安全底線

　　鎮隆鎮荔枝種植歷史超過600年，種植規模穩固，品種結構優良，桂味、糯米糍等優質品種市場認可度高、品牌口碑扎實。今年，全鎮荔枝整體花期長勢平穩，坐果狀況良好。早熟三月紅已搶先上市，妃子笑陸續上市，6月起，桂味、糯米糍、嶺豐糯等主力品種將集中大量上市，正式開啟本年度鎮隆荔枝產銷旺季。

　　鎮隆鎮黨委副書記、鎮長邱慶萍在通氣會上表示，面對今年氣候特點，鎮隆鎮緊扣“品質為王、品牌至上”的理念，通過技術提質、規范管理，持續鞏固鎮隆荔枝品牌優勢，打出了一套“組合拳”。

　　在種植培育環節，鎮隆堅持標準化、綠色化、科學化管護思路。4月份舉辦荔枝種植技術專題培訓班，邀請農業鄉土專家講解有機肥施用、保花保果、防裂防落等實用技術，實現了技術指導全覆蓋。組建標準化生產工作組，推行統一用藥、統一施肥、統一果場管理、統一采收標準的管理模式。引入專業農業服務團隊開展全域無人機統防統治，落實“一戶一檔”生產臺賬，從源頭守住品質安全底線。

　　地理標志管理是品牌保護的關鍵。今年3月，鎮隆開展地理標志規范使用專項培訓，全面推行統一品牌、統一標準、統一標志、統一包裝、統一監管的“五統一”管理模式。常態化開展農殘、重金屬質量檢測，不合格產品一律禁止用標、禁止上市。農業、市場監管、公安等部門開展聯合執法，嚴厲打擊假冒偽劣行為，全力維護“鎮隆荔枝”這塊金字招牌。

　　銷售渠道的拓寬同樣不遺余力。5月舉辦荔枝電商直播賣貨專項培訓，邀請京東冷鏈物流負責人、百萬粉絲網紅講師現場授課，培育本地主播和經營主體，打通線上銷售渠道。鎮隆鎮黨委委員葉穩兵介紹：“品牌宣傳上，我們依托鎮隆荔枝、RCEP平臺和郭師傅老字號，線上直播引流，線下舉辦活動、布局商超，多渠道宣傳造勢，不斷提升品牌知名度。”

　　產銷服務的配套升級更是亮點紛呈。今年首次試點投入智能無人配送車，提供定點攬收、智能接駁、集中轉運一體化服務，暢通荔枝出山“最初一公里”。完成升級的RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心，設置1000平方米零售區、300平方米批發區，對接順豐、京東、圓通等物流企業，開通冷鏈陸運、航空專線，確保鎮隆荔枝新鮮直達全國各地。

　　深挖文化底蘊

　　整合農文旅資源，打造沉浸式游玩線路

　　荔枝不僅是水果，更是一種文化符號。鎮隆鎮堅持以農為基、以文賦能，結合荔枝文化、客家文化、紅色文化資源，扎實推進“農業+文化+文旅+文創”融合發展。

　　6月1日至7月10日，鎮隆策劃推出“赴一場荔約·尋一抹紅韻”特色鄉村文旅推廣活動。整合連片荔枝采摘園、百年客家圍屋、紅色教育基地、特色農莊等優質文旅資源，打造荔枝采摘體驗、客家民俗觀光、紅色研學教育、鄉村休閑美食一體化精品游玩線路，讓市民游客實現“摘荔枝、游古村、學紅史、品農家菜”一站式沉浸式體驗。

　　線下品牌推廣活動同樣精彩紛呈。6月26日至27日，“2026鎮隆荔枝文化周市區商場專場活動”將在市區核心商圈舉辦，設置荔枝溯源展陳、主題打卡、五感體驗、非遺民俗表演、趣味互動游戲等環節，免費品鑒荔枝鮮果及深加工產品。推出限定禮盒，并開展產地直供預約、會員積分兌換等活動，以商圈引流、文化造勢、產品直銷的方式，全方位擴大鎮隆荔枝品牌影響力。

　　鎮隆鎮副鎮長黃嘉超在談到如何以荔枝產業壯大村集體經濟時表示，鎮隆主要從三方面發力：強化種植技術指導，推行標準化種植；用好RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心，暢通產銷渠道，同時發力深加工；大力發展鄉村文旅，結合采摘、研學項目，帶動民宿、餐飲一同發展。通過構建“種植提品質、產銷增效益、文旅拓空間”的發展模式，荔枝產業正成為壯大集體經濟、帶動群眾增收致富的核心引擎。

　　延伸產業鏈條

　　聯名老字號，開發深加工產品矩陣

　　如何突破荔枝鮮果上市季節限制，讓“鎮隆荔枝”品牌全年飄香？鎮隆給出的答案是：深化產業鏈延伸，創新業態發展。

　　今年最引人注目的舉措，當屬與廣東老字號郭師傅餅業的深度合作。雙方以鎮隆荔枝優質果品為原料，共同開發荔枝酥、荔枝月餅、荔枝飲品、荔枝文創禮盒等系列產品，把鎮隆荔枝打造成為惠州城市手信、鄉村振興特色禮品，實現從“賣鮮果”向“賣產品、賣品牌、賣伴手禮”的轉型升級。

　　鎮隆鎮荔枝生產協會會長葉賢亮介紹，鎮隆荔枝已形成“鮮果+初加工+老字號聯名深加工”的產品矩陣，從原來的荔枝干、荔枝酒、荔枝紅茶，到如今的荔枝月餅、荔枝酥、荔枝曲奇、荔枝果飲等，實現了“地標+非遺+老字號”的強強聯合，產業鏈從“賣鮮果”邁向“全年有荔味”。

　　在提升產品價值方面，鎮隆正推行果品分級標準，聯合企業研發更多特色新品，充分利用荔枝副產物，疊加老字號、地理標志優勢，打造高端文創手信。在拓寬增收路徑方面，落實訂單農業保障果農收益，依托現有交易平臺拓展線上線下、國內國際市場，同時結合鄉村文旅、采摘體驗打造融合業態，讓荔枝產業從單一賣果，轉向全鏈條、全年化多元增收。

　　產業硬件也在同步升級。今年，鎮隆深挖古荔枝樹歷史底蘊和人文故事，對馬鞍山荔枝公園、荔枝古樹公園進行升級提質，優化園內景觀、步道設施、文化展陳、休閑打卡點位，把兩大公園打造成為集荔枝文化展示、古樹資源保護、市民休閑游玩、游客網紅打卡于一體的核心節點，與RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心聯動，形成“交易+觀光+文化+休閑”一體化產業集聚區。

　　RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心自2023年6月啟用以來，三年間實現了從“馬路市場”到標準化、數字化、多元化產業樞紐的跨越。園區規劃了批發、零售、物流、直播、商務洽談等區域，可供免費使用，配齊冷鏈、智能運輸等設施，物流成本下降、鮮果損耗大幅減少。如今這里不僅是荔枝集散樞紐，更融合電商直播、文旅體驗、精深加工等多元業態，成為鎮隆荔枝走向全國、飄香海外的重要窗口。

　　展望未來兩三年，鎮隆鎮將持續優化荔枝品種，引進培育優質新品，錯開集中上市時間，豐富品類選擇；大力推進連片標準化基地建設，整合零散果園，打造規模化種植片區。通過品種升級和基地提質，進一步穩住果品品質，提升整體競爭力，讓鎮隆荔枝產業發展得更穩、更強。

　　惠州日報記者黃尉宏 通訊員張偉鋒