原標(biāo)題：

博羅多個(gè)圩鎮(zhèn)深挖本土文脈、打造專屬文化IP賦能鎮(zhèn)域發(fā)展
家鄉(xiāng)更可愛 發(fā)展更紅火

　　鑼鼓紋樣綴滿街檐，國(guó)潮新風(fēng)輕拂古巷。在博羅縣湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)，示范主街成為頗有韻味的文化地標(biāo)。

　　不止湖鎮(zhèn)，從東江之畔的觀音閣到羅浮山下的龍華，從“三黃雞之鄉(xiāng)”石壩到歸僑風(fēng)情濃郁的楊僑……在“百千萬(wàn)工程”建設(shè)過程中，美麗圩鎮(zhèn)深挖本土文脈，打造專屬文化IP，讓街巷有了靈魂，讓群眾更有歸屬感。一個(gè)個(gè)鮮活的IP形象，串聯(lián)起城鄉(xiāng)融合的新圖景，也承載起群眾對(duì)幸福生活的期盼。

　　探訪

　　IP點(diǎn)亮煙火日常

　　日前，記者走訪了博羅縣湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)、龍華鎮(zhèn)、楊僑鎮(zhèn)、石壩鎮(zhèn)等美麗圩鎮(zhèn)，目光所及皆是“驚喜”——干凈整潔的瀝青路面，錯(cuò)落有致的村居“新裝”，而最亮眼的，莫過于那些融入日常的文化IP，它們或佇立街頭，或點(diǎn)綴角落。

　　驅(qū)車前往湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)，剛走進(jìn)示范主街，就被濃郁的“國(guó)潮+非遺”氣息包裹。主街兩邊的建筑立面頗具特色：坡面披檐整齊劃一，商鋪招牌風(fēng)格統(tǒng)一，門楣、路燈、指示牌上的鑼鼓紋樣處處可見。湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)是大鼓之鄉(xiāng)，該鎮(zhèn)以“千鑼百鼓”非遺為靈感，打造“鼓白白”“鑼芊芊”IP形象，圓滾滾的身形、靈動(dòng)的神態(tài)，引得游客爭(zhēng)相打卡。

　　在龍華鎮(zhèn)，一座融合龍?jiān)煨汀⒋蠊呐c荔枝元素的鎮(zhèn)標(biāo)佇立在鎮(zhèn)域入口，彰顯著這座古鎮(zhèn)的風(fēng)物底蘊(yùn)。來(lái)到興華路示范主街，“龍寶家族”IP造型點(diǎn)綴其中，有的蹲在休閑座椅旁，有的立在商鋪門口，俏皮可愛的模樣讓這條街道多了幾分靈動(dòng)。“不僅干凈漂亮，還有這么多可愛的IP，每天飯后都愿意來(lái)逛一逛。”家住附近的陳先生笑著說(shuō)。

龍華鎮(zhèn)美麗圩鎮(zhèn)通道入口。 龍華鎮(zhèn)提供

　　進(jìn)入石壩鎮(zhèn)，一眼便能看到憨態(tài)可掬的“金雞鳴”鎮(zhèn)標(biāo)，黃色的雞身、圓潤(rùn)的體態(tài)，一手抱著雞蛋、一手托著小雞，加上周邊的麥穗襯托出濃郁的鄉(xiāng)野特色，讓人一眼就記住了這座“三黃雞之鄉(xiāng)”。在示范主街，沿線房屋的“樓身暖黃、樓頂橘紅”配色，將“金雞鳴”IP元素巧妙融入，讓品牌符號(hào)浸潤(rùn)日常。公園內(nèi)，“金雞鳴”小型雕塑、蛋殼外罩垃圾箱隨處可見。

　　走進(jìn)楊僑鎮(zhèn)，憨態(tài)可掬的“柑仔”、活力滿滿的“楊小僑”IP形象無(wú)處不在。惠民廣場(chǎng)的籃球場(chǎng)地面上、親子游樂區(qū)的攀爬設(shè)施旁、南蛇瀝河道上，“柑仔”“楊小僑”與群眾打成一片。“這些IP特別親切，就像陪伴我們的朋友，不僅讓圩鎮(zhèn)變漂亮了，還讓我們感受到了家鄉(xiāng)的溫暖。”李阿姨說(shuō)。

　　從龍華的風(fēng)物IP到湖鎮(zhèn)的非遺IP，從石壩的產(chǎn)業(yè)IP到楊僑的歸僑IP，它們?nèi)谌虢窒铩⒏�融入生活，讓每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色魅力愈發(fā)鮮明。

　　解碼

　　IP形象讓抽象文化可感可知

　　在博羅縣，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化IP都深深扎根于本土的歷史文脈、產(chǎn)業(yè)特色與民俗風(fēng)情，是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)最鮮明的“文化名片”。它們將抽象的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的視覺符號(hào)，讓每個(gè)美麗圩鎮(zhèn)都擁有了獨(dú)一無(wú)二的韻味。

　　“千鑼百鼓”承載著湖鎮(zhèn)人數(shù)百年的民俗記憶，每逢節(jié)慶，鑼鼓齊鳴，熱鬧非凡。為了讓非遺文化走進(jìn)“生活”，湖鎮(zhèn)以“古鎮(zhèn)為底、國(guó)潮為衣、民俗為魂”，將鑼鼓的形態(tài)、紋樣拆解轉(zhuǎn)化為建筑裝飾與景觀符號(hào)，設(shè)計(jì)出“鼓白白”“鑼芊芊”兩個(gè)卡通IP形象，既保留了鑼鼓的傳統(tǒng)元素，又融入了現(xiàn)代審美，讓非遺文化變得鮮活可愛，也讓民俗底蘊(yùn)得以代代傳承。

湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)的示范主街。 湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)提供

　　作為“三黃雞之鄉(xiāng)”，石壩鎮(zhèn)的三黃胡須雞產(chǎn)量占博羅全縣七成以上，是全國(guó)三黃胡須雞輸出量最大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，早已形成集育種、養(yǎng)殖、加工、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。“金雞鳴”IP以石壩三黃胡須雞為原型，精準(zhǔn)還原了“羽黃、喙黃、腳黃，頷下有明顯胡須”的核心特征，憨態(tài)可掬的造型既彰顯了石壩的產(chǎn)業(yè)特色，又傳遞出勤勞質(zhì)樸、昂揚(yáng)向上的鄉(xiāng)韻精神，讓石壩的產(chǎn)業(yè)名片更加亮眼。

　　龍華鎮(zhèn)的“龍寶家族”IP是本土風(fēng)物文化的集中體現(xiàn)。龍華鎮(zhèn)地處羅浮山下、東江之濱，擁有深厚的古村文脈、孝廉文化，還有山前荔枝等特色物產(chǎn)。“龍寶家族”IP融合了龍、山前荔枝、電動(dòng)車、陳孝女、陳百萬(wàn)、李國(guó)標(biāo)等本土元素，兼顧古樸與靈動(dòng)，與古鎮(zhèn)風(fēng)貌、風(fēng)物特色完美契合，讓古村文脈在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)。

　　“楊小僑”“柑仔”IP承載了歸僑文化與本土特色的雙重記憶。作為歸僑聚居地，歸僑文化、墾荒精神是楊僑鎮(zhèn)最珍貴的文化財(cái)富，而柑橘產(chǎn)業(yè)則是當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)之一。“楊小僑”IP以歸僑墾荒者為原型，傳遞著堅(jiān)韌不拔、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的墾荒精神；“柑仔”IP則以當(dāng)?shù)靥厣�柑橘為原型，彰顯楊僑的物產(chǎn)特色。兩個(gè)IP既活化了歸僑文化記憶，又凸顯了本土產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

　　一鎮(zhèn)一IP，一IP一韻味。它們既活化了本土文化，又賦予美麗圩鎮(zhèn)獨(dú)特的精神內(nèi)涵。

　　賦能

　　激活鎮(zhèn)域發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力

　　文化IP不僅讓美麗圩鎮(zhèn)有了“顏值”與“內(nèi)涵”，更激活了鎮(zhèn)域發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，帶動(dòng)了人氣集聚、生意興旺，讓圩鎮(zhèn)的煙火氣更濃、發(fā)展活力更足，實(shí)現(xiàn)了“顏值”向“價(jià)值”的轉(zhuǎn)變。

　　自IP賦能后，湖鎮(zhèn)的示范主街成為炙手可熱的“打卡地”。在主街經(jīng)營(yíng)餐飲生意的楊女士笑著說(shuō)，店鋪招牌旁的“鑼芊芊”成為顧客關(guān)注的焦點(diǎn)，不少游客打卡后都會(huì)進(jìn)店消費(fèi)。整潔的街容、濃郁的文化氛圍，還吸引了產(chǎn)業(yè)落地，3家電子材料企業(yè)看到主街的變化后，落戶目標(biāo)更加明確。

　　石壩鎮(zhèn)的雞蛋、雞蛋卷等特色農(nóng)產(chǎn)品，因“金雞鳴”IP的加持，受到更多游客的青睞。“很多游客來(lái)打卡后，都會(huì)買一些帶回家，銷量比以前好了很多。”當(dāng)?shù)匾晃晦r(nóng)產(chǎn)品商戶說(shuō)。與此同時(shí)，IP賦能讓當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游愈發(fā)紅火，不少游客慕名而來(lái)品嘗三黃胡須雞美食，帶動(dòng)了餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

石壩鎮(zhèn)“金雞鳴”鎮(zhèn)標(biāo)格外醒目。 石壩鎮(zhèn)提供

　　龍華鎮(zhèn)的“龍寶家族”IP也讓示范主街成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，沿街商戶也因此收獲了實(shí)實(shí)在在的紅利。中心市場(chǎng)升級(jí)后，干凈整潔的環(huán)境、規(guī)范有序的管理，加上IP元素的點(diǎn)綴，讓群眾的“菜籃子”拎出了高級(jí)感，也吸引了更多商戶入駐，煙火氣與文明味相得益彰。

　　楊僑鎮(zhèn)的IP賦能，不僅提升了圩鎮(zhèn)的吸引力，更增強(qiáng)了群眾的歸屬感。IP形象也成為楊僑對(duì)外宣傳的重要名片，吸引了更多人前來(lái)投資興業(yè)、旅游觀光。

　　文化IP的賦能實(shí)現(xiàn)了圩鎮(zhèn)“顏值”與“價(jià)值”的雙向提升，不僅點(diǎn)亮了圩鎮(zhèn)的煙火氣，更激活了鎮(zhèn)域發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，讓美麗圩鎮(zhèn)建設(shè)的成果真正惠及群眾、帶動(dòng)發(fā)展。

　　惠州日?qǐng)?bào)記者李燕文